Piano marketing

A partire dall’obiettivo strategico di fare della Liguria una destinazione turistica internazionale con un’offerta qualificata e sostenibile all season, il piano di marketing dell’Agenzia In Liguria descrive le principali azioni e strumenti per:

  • sviluppare nuovi prodotti e servizi turistici in linea con le esigenze dei mercati obiettivo
  • organizzare e promuovere azioni di pr e digital pr per aprire nuovi mercati
  • organizzare workshop, eductour e iniziative per favorire l’incontro di domanda e offerta
  • sviluppare l’ecosistema digitale di promo-commercializzazione e  narrazione  della destinazione turistica “Liguria”
  • curare la community di persone che sognano, desiderano e cercano la Liguria come meta delle loro vacanze
  • analizzare dati e indicatori di risultato per ripensare e migliorare l’efficacia di tutte le azioni messe in campo.

Highlights del Piano di Marketing 2016

Strategia marchio Liguria

Si continuerà ad agire per affermare, in maniera sempre più condivisa e partecipata, la marca Liguria come una “marca wiki”, attuando strategie di comunicazione e di marketing frutto della condivisione di soggetti, pubblici e privati, di prodotti e di contenuti.

Evoluzioni nell’ecosistema Liguria Digitale

  1. La nuova App “L’Altra Riviera”, scaricabile gratuitamente, su Google Play e Apple Store. La nuova App si affianca alla disponibilità delle guide cartacee. Presenta presenta 7 aree tematiche ed è suddivisa in 7 destinazioni, raggruppate in tre aree geografiche.
  2. Beactiveliguria.it, portale tematico dedicato agli appassionati di trekking e di mountain bike. Il sito web sarà anche una vetrina per i 44 “biking & hiking hotel” certificati e aderenti al Club di Prodotto istituito da Regione Liguria, che potranno presentare le proprie offerte specifiche per il target che ama la vacanza attiva.

Mercati

Per il quarto anno consecutivo sarà organizzato il Buy Liguria, un progetto internazionale che porta i più importanti Tour Operator mondiali in Liguria per conoscere il territorio e per incontrare gli operatori liguri che commercializzano l’offerta turistica della Liguria. Si è centrata l’attenzione sui mercati di lungo raggio, americani e BRIC: Usa, Canada, India, Cina, Brasile e Russia. Obiettivo: favorire lo sviluppo di nuove opportunità di business per gli operatori liguri.

Destination Management

  1. Nuovo sito web istituzionale della Agenzia in Liguria progettato e pensato per sostenere il ruolo ddell’Agenzia come DMO – Destination Management Organization, attore principale e motore della promo-commercializzazione dell’offerta turistica della regione.
  2.  Rete Liguria Partners: un’intensa ed organizzata attività di pubbliche relazioni con finalità commerciali, sarà sviluppata ad Agenzia “in Liguria” nel corso del 2016. L’obiettivo è di proporsi al mondo dei buyer internazionali come il pivot, dell’offerta turistica ligure, il punto di riferimento che informa sulle novità della destinazione, suggerisce tipologie di vacanza di interesse in base ai trend emergenti e agevola l’incontro tra domanda e offerta con finalità di sviluppo di relazioni di business.

Product Development

Sviluppo e potenziamento dei  prodotti: Biking & Hiking, Family, Fascinating resort, Agriturismi, Turismo naturale – Parchi, MICE – Meeting Incentive Congress Event

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