Marchio Liguria

Liguria è il “marchio ombrello” per la promozione turistica di tutta la regione.

La pluralità di fattori culturali, naturali, ambientali, storici e le diverse caratteristiche del territorio Ligure stretto fra i monti e il mare rende difficile ricondurre la Liguria a una descrizione univoca con un fattore identitario  preponderante rispetto a tutti gli altri.  La Liguria, molto nota per l’offerta balneare, è apprezzata anche nel mercato internazionale per la sua offerta culturale, l’intrattenimento, il patrimonio gastronomico e per le occasioni di sport e vita all’aria aperta.

Per costruire e promuovere il brand della Liguria partendo dalla sua pluralità di contenuti identitari, l’Agenzia “in Liguria” ha avviato nel 2013 un percorso strategico finalizzato a fare della marca Liguria un wikibrand, cioè una marca costruita con la partecipazione e il coinvolgimento di tutti gli interlocutori con i quali la Liguria entra in relazione.

Un wikibrand è frutto e valorizzazione delle percezioni e narrazione di tante persone: è una Liguria che cambia a seconda dell’esperienza di vacanza vissuta. Una Liguria diversa che vive nell’immaginario di chi ci abita, di chi la visita per la prima volta, di chi ci torna dopo anni.

Per questo Liguria wikibrand è un brand che:

  • si costruisce ogni giorno con le azioni e i comportamenti di tutti, non solo con la comunicazione istituzionale
  • è il risultato della partecipazione attiva di molteplici soggetti: istituzioni ma anche turisti, operatori, residenti
  • è il frutto del dialogo, del coinvolgimento, dell’emozione, della passione che porta a produrre e stimolare contenuti e valori
  • è il vissuto percepito da coloro che il territorio lo abitano, lo vivono e, soprattutto, lo amano.