Piano di marketing

A partire dall’obiettivo strategico di fare della Liguria una destinazione turistica internazionale con un’offerta qualificata e sostenibile all season, il piano di marketing dell’Agenzia In Liguria descrive le principali azioni e strumenti per:

  • sviluppare nuovi prodotti e servizi turistici in linea con le esigenze dei mercati obiettivo
  • organizzare e promuovere azioni di pr e digital pr per aprire nuovi mercati
  • organizzare eventi, workshop, eductour e iniziative per favorire l’incontro di domanda e offerta
  • sviluppare l’ecosistema digitale di promo-commercializzazione e  narrazione  della destinazione turistica “Liguria”
  • curare la community di persone che sognano, desiderano e cercano la Liguria come meta delle loro vacanze
  • analizzare dati e indicatori di risultato per ripensare e migliorare l’efficacia di tutte le azioni messe in campo.

HIGHLIGHTS DEL PIANO DI MARKETING 2020

Strategia marchio Liguria

Si continuerà ad agire per affermare, in maniera sempre più condivisa e partecipata, la marca Liguria come una “marca wiki”, attuando strategie di marketing frutto della condivisione di soggetti, pubblici e privati, di prodotti e di contenuti.

Attività e mercati

L’Agenzia In Liguria sta ulteriormente schiacciando sul pedale dell’acceleratore, con iniziative di promozione e una campagna 2020 che ci vede impegnati in fiere e workshop, in campagne promozionali social e non solo.

Entro il primo semestre l’Agenzia, con i suoi operatori, sarà alla BIT a Milano e l’ITB a Berlino, ad un workshop a Nizza a fine marzo e al workshop Discover Italy di Sestri Levante del 27 marzo.

A Milano in primavera verrà organizzata una serata – evento istituzionale di incontro con stampa nazionale, opinion maker e stakeholder per lanciare la stagione ligure. Il format di successo di riferimento è quello già messo in atto da Agenzia in Liguria nel marzo 2019 “Surf the Mountain” svoltosi a Courmayeur all’ombra delle pendici del Monte Bianco. In quell’occasione è stata ricreata l’immagine della Liguria in una delle location più suggestive al mondo. Allo stesso modo quest’anno vogliamo dare vita ad un’ambientazione ligure in una delle città più internazionali al mondo, capitale di cultura, moda, arte, lifestyle e sede delle maggiori testate giornalistiche italiane, quale Milano, tramite sensazioni, gusto, allestimenti, suggestioni visive.

Dal 22 al 24 maggio con “Food&Green Village”, evento in scena all’Arena Albaro Village, dove verrà allestito un grande Villaggio della filiera agroalimentare, in cui i piccoli produttori del territorio potranno mettersi in mostra. Durante le giornate laboratori, live cooking, conferenze.

In ambito enogastronomico si conferma la presenza dell’Agenzia In Liguria a Collisioni Festival AgriRock a Barolo (luglio) e alla Fiera del Tartufo di Alba (novembre).

Fortemente innovativo ma incentrato su un tema classico, quale il turismo culturale, è il format “Art & Culture Experience”, che, attraverso l’aspetto ludico, permetterà di avvicinare il grande pubblico ad opere d’arte generalmente visibili solo nei musei.

Nel secondo semestre del 2020 si viaggerà in direzione Monaco (fine settembre) per un workshop dedicato agli operatori, alla Fiera TTG di Rimini dal 14 al 16 ottobre 2020, alla Fiera WTM di Londra dal 2 al 4 novembre, all’Expo di DUBAI, sempre a novembre, e al workshop di Stoccolma in occasione del Premio Nobel (dicembre).

In ambito di Turismo MICE (Meetings, incentives, conferencing, exhibitions), l’Agenzia sosterrà gli operatori attivi in questo segmento, estremamente importante per la destagionalizzazione e per le importanti ricadute sul territorio, attraverso la partecipazione a fiere di settore, come IMEX a Francoforte (12-14 maggio), IBTM a Barcellona (1-3 dicembre).

Per l’ottavo anno consecutivo sarà organizzato a ottobre il Buy Liguria, un progetto internazionale che porta i più importanti Tour Operator mondiali a conoscere il nostro territorio e a incontrare gli operatori liguri che commercializzano la loro offerta turistica. Obiettivo: favorire lo sviluppo di nuove opportunità di business per gli operatori liguri.

Nell’ottica dello sviluppo di una strategia condivisa per la commercializzazione e la promozione del prodotto turistico outdoor integrato, continua inoltre l’attività di cooperazione transfrontaliera con il progetto europeo MITO dedicato all’OUTDOOR.

Sulla scorta del successo già riscontrato nelle passate edizioni, per il quinto anno avrà luogo inoltre anche Love me in Liguria, un educational tour per alcuni selezionati wedding planner stranieri ove la Liguria è Wedding Destination per eccellenza. I Wedding planner visiteranno la nostra regione, e in particolare alcune tra le più belle locations adatte all’organizzazione di matrimoni ed eventi di alto livello. L’educational tour si concluderà a Genova con un workshop in cui i wedding planner incontreranno gli operatori liguri che forniscono servizi di varia tipologia di supporto al tema wedding. Obiettivo: favorire lo sviluppo della Liguria come wedding destination.

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