Piano di marketing

A partire dall’obiettivo strategico di fare della Liguria una destinazione turistica internazionale con un’offerta qualificata e sostenibile all season, il piano di marketing dell’Agenzia In Liguria descrive le principali azioni e strumenti per:

  • sviluppare nuovi prodotti e servizi turistici in linea con le esigenze dei mercati obiettivo
  • organizzare e promuovere azioni di pr e digital pr per aprire nuovi mercati
  • organizzare workshop, eductour e iniziative per favorire l’incontro di domanda e offerta
  • sviluppare l’ecosistema digitale di promo-commercializzazione e  narrazione  della destinazione turistica “Liguria”
  • curare la community di persone che sognano, desiderano e cercano la Liguria come meta delle loro vacanze
  • analizzare dati e indicatori di risultato per ripensare e migliorare l’efficacia di tutte le azioni messe in campo.

Highlights del Piano di Marketing 2018

Strategia marchio Liguria

Si continuerà ad agire per affermare, in maniera sempre più condivisa e partecipata, la marca Liguria come una “marca wiki”, attuando strategie di comunicazione e di marketing frutto della condivisione di soggetti, pubblici e privati, di prodotti e di contenuti.

Evoluzioni nell’ecosistema Liguria Digitale

  1. La nuova App “L’Altra Riviera”, scaricabile gratuitamente, su Google Play e Apple Store. La nuova App si affianca alla disponibilità delle guide cartacee. Presenta presenta 7 aree tematiche ed è suddivisa in 7 destinazioni, raggruppate in tre aree geografiche.
  2. Beactiveliguria.it, portale tematico dedicato agli appassionati di trekking e di mountain bike, dal 2017 arricchito con la nuova sezione In Blu. Il sito web è anche una vetrina per i 44 “biking & hiking hotel” certificati e aderenti al Club di Prodotto istituito da Regione Liguria, che potranno presentare le proprie offerte specifiche per il target che ama la vacanza attiva.

Attività e mercati

Per il sesto anno consecutivo sarà organizzato il Buy Liguria, un progetto internazionale che porta i più importanti Tour Operator mondiali in Liguria per conoscere il territorio e per incontrare gli operatori liguri che commercializzano l’offerta turistica della Liguria. L’attenzione in questa edizione è diretta sia ai mercati europei che  di lungo raggio (Usa, Germania, UK, Paesi Scandinavi, Russia, Ucraina). Obiettivo: favorire lo sviluppo di nuove opportunità di business per gli operatori liguri.

Sulla scorta del successo già riscontrato nel 2016 e nel 2017, per il terzo anno avrà luogo anche un educational tour per 10 selezionati wedding planner stranieri, che in tre giorni visiteranno la nostra regione, e in particolare alcune tra le più belle locations adatte per l’organizzazione di matrimoni ed eventi di alto livello. L’educational tour si concluderà a Genova con un workshop in cui i wedding planner incontreranno un centinaio di operatori liguri che forniscono servizi di varia tipologia di supporto al tema wedding. Obiettivo: favorire lo sviluppo della Liguria come wedding destination.

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