Piano di marketing

A partire dall’obiettivo strategico di fare della Liguria una destinazione turistica internazionale con un’offerta qualificata e sostenibile all season, il piano di marketing dell’Agenzia In Liguria descrive le principali azioni e strumenti per:

  • sviluppare nuovi prodotti e servizi turistici in linea con le esigenze dei mercati obiettivo
  • organizzare e promuovere azioni di pr e digital pr per aprire nuovi mercati
  • organizzare eventi, workshop, eductour e iniziative per favorire l’incontro di domanda e offerta
  • sviluppare l’ecosistema digitale di promo-commercializzazione e  narrazione  della destinazione turistica “Liguria”
  • curare la community di persone che sognano, desiderano e cercano la Liguria come meta delle loro vacanze
  • analizzare dati e indicatori di risultato per ripensare e migliorare l’efficacia di tutte le azioni messe in campo.

Highlights del Piano di Marketing 2019

Strategia marchio Liguria

Si continuerà ad agire per affermare, in maniera sempre più condivisa e partecipata, la marca Liguria come una “marca wiki”, attuando strategie di marketing frutto della condivisione di soggetti, pubblici e privati, di prodotti e di contenuti.

Attività e mercati

L’Agenzia In Liguria sta schiacciando alla grande sul pedale dell’acceleratore, con tante iniziative di promozione e con una campagna 2019 che ci vede impegnati in fiere e workshop, in campagne promozionali social e non solo.

Nel primo semestre la BIT a Milano e l’ITB a Berlino, la partecipazione al workshop Discover Italy di Sestri Levante del 29 marzo, il workshop di Parigi a metà maggio, il roadshow tra Mosca e San Pietroburgo dal 4 al 6 giugno.

In primavera, tra fine marzo e inizio giugno, ancora tre eventi innovativi, che vanno a sostenere alcuni dei temi turisticamente più forti per la Liguria: il turismo attivo ed esperienziale, il turismo food & green e il turismo culturale, per dare una forte spinta alla promozione del marchio Liguria.

A Courmayeur il 23 marzo promuoveremo il gemellaggio tra la località alpina e Portofino, con il format “Surf the mountain”, per intercettare un pubblico attivo e sportivo di famiglie e giovani, interessato a destinazioni esclusive e rinomate sia sulla Riviera Ligure che nelle valli alpine. Faremo qui una conferenza stampa nella stazione a monte a Punta Hebronner, dedicata a stampa e influencer, con degustazione di prodotti tipici e show cooking.

Dal 24 al 26 maggio con “Food&Green Village”, evento in scena all’Arena Albaro Village, dove verrà allestito un grande Villaggio della filiera agroalimentare, dove i piccoli produttori del territorio potranno mettersi in mostra: durante le giornate laboratori, live cooking, conferenze. Legata all’evento ci sarà inoltre la presentazione di Liguria Surf Destination, in vista di Tokyo 2020 in cui il surf per la prima volta sarà sport olimpico.

Fortemente innovativo ma incentrato su un tema classico, quale il turismo culturale, è il format “Art & Culture Experience”, che va ad interpretare l’arte come gioco: caccia al tesoro a squadre per turisti e residenti su tre weekend primaverili, tra il 18 maggio e l’8 giugno, a Genova e nel ponente imperiese, una sfida tra influencer alla scoperta di tesori nascosti e una “live performing art”, in cui giovani artisti riproducono una famosa opera artistica secondo il loro personale registro creativo.

Nella seconda parte del 2019 si viaggerà in direzione Amsterdam a metà settembre, alla Fiera TTG di Rimini dal 9 all’11 ottobre, alla Fiera WTM di Londra dal 4 al 6 novembre e al workshop di Stoccolma di dicembre in occasione del Nobel.

Per il settimo anno consecutivo sarà organizzato a ottobre, come post-tour del TTG,  il Buy Liguria, un progetto internazionale che porta i più importanti Tour Operator mondiali in Liguria per conoscere il territorio e per incontrare gli operatori liguri che commercializzano l’offerta turistica della Liguria. L’attenzione in questa edizione è diretta sia ai mercati europei che  di lungo raggio (Usa, Germania, UK, Spagna, Paesi Scandinavi, Russia). Obiettivo: favorire lo sviluppo di nuove opportunità di business per gli operatori liguri.

Sulla scorta del successo già riscontrato nel 2016, 2017 e 2018, per il terzo anno avrà luogo anche Liguria Wedding Destination, un educational tour per 10 selezionati wedding planner stranieri, che in tre giorni visiteranno la nostra regione, e in particolare alcune tra le più belle locations adatte per l’organizzazione di matrimoni ed eventi di alto livello. L’educational tour si concluderà a Genova con un workshop in cui i wedding planner incontreranno una sessantina di operatori liguri che forniscono servizi di varia tipologia di supporto al tema wedding. Obiettivo: favorire lo sviluppo della Liguria come wedding destination.

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