Club di prodotto Bike & Hiking

“Liguria Bike Club” e “Liguria Hiking Club”

Il cicloturismo e l’escursionismo rappresentano importanti aspetti del prodotto turistico ligure che la Regione Liguria e l’Agenzia vogliono promuovere in maniera sempre più incisiva contribuendo così alla diversificazione dell’offerta, favorendo l’integrazione costa-entroterra, la sostenibilità ambientale e la destagionalizzazione dei flussi turistici.

Uno degli strumenti per il raggiungimento di tali obiettivi è la creazione di Club di Prodotto destinati a rappresentare importanti punti di forza dell’offerta turistica ligure.

Più in particolare la creazione dei Club di Prodotto Bike e Hiking è finalizzata a:

  • Riunire e collegare in un sistema turistico di qualità gli aderenti, favorendo la collaborazione reciproca e la promozione integrata
  • Offrire un servizio specifico e mirato al ciclista e all’escursionista che visita la nostra regione
  • Costituire una sede di confronto, di scambio d’esperienze e di ricerca, che si ponga anche quale laboratorio di nuove idee ed iniziative
  • Promuovere e diversificare il prodotto turistico ligure legato all’escursionismo, favorendone la sua promo-commercializzazione

Sono stati coinvolti in questo progetto i rappresentanti delle Associazioni di categoria maggiormente rappresentative, le Province liguri, il Comune di Genova, i STL e la Federazione Italiana Amici della Bicicletta (F.I.A.B.), in rappresentanza degli utenti; la Giunta Regionale ha quindi approvato in data 22 dicembre 2011 (D.G.R. n. 1587), il Disciplinare relativo ai Club di Prodotto “Liguria Bike Club” e “Liguria Hiking Club”, successivamente modificato in data 12 ottobre 2012 con D.G.R. n. 1220.

Il Disciplinare in particolare regola l’adesione ai Club da parte delle singole strutture ricettive liguri, stabilendo l’obbligatorio possesso di taluni requisiti ed indica quale soggetto gestore degli stessi Club questa Agenzia Regionale.  

I Club di prodotto sono aperti a tutte le strutture ricettive liguri di ogni tipologia, singole o aggregate, interessate al settore Bike ed escursionistico che, aderendo volontariamente ai Club e rispettando quanto previsto nel Disciplinare, si impegnino a cooperare in un percorso progressivo di crescita qualitativa dell’offerta turistica. Le strutture aderenti sono al momento 50.

Per l’anno 2016 il piano delle attività dell’Agenzia prevede numerose azioni promozionali a favore dei club.

A marzo verrà messo online il nuovo portale beactiveliguria.it dedicato all’escursionismo in generale ed al prodotto bike, nel quale tutte le strutture aderenti saranno poste in evidenza, verranno promosse offerte e proposte di soggiorno, eventi, manifestazioni, itinerari e quant’altro utile al target di domanda.  Attiveremo specifiche campagne di web-marketing per promuovere il portale; verrà creata una newsletter tematica con uscite periodiche.

Per il lancio e la promozione del nuovo portale sono previste specifiche azioni di comunicazione, come conferenze stampa, eventi, incontri one-to-one con la stampa italiana ed estera, tra cui:

  • 14 marzo – Londra – Speed date con giornalisti
  • 23 marzo – Conferenza stampa a Milano dedicato ai Media Italia per la presentazione ufficiale del nuovo portale
  • 6 aprile – Evento a Parigi dedicato a Media e Tour Operator
  • 7 aprile – Amsterdam – Speed date con giornalisti
  • 27 aprile – Monaco di Baviera – evento dedicato a Media e consumer, in collaborazione con Globetrotter, il circuito tedesco di grandi magazzini dedicati all’outdoor
  • 18-19 maggio – Workshops a Stoccolma e Amsterdam per Media e T.O.
  • Redazionali sulle principali riviste di settore (come ad esempio outdoor e Mountain Bike in Germania)